一場成功且能長期辦理的音樂祭，策展內容需有特色與多元性外，經營粉絲族群與行銷宣傳同樣是關鍵。音樂祭不僅是音樂演出的集合，它還涵蓋了活動氛圍、視覺風格與整體活動規劃等，從節目內容、場地與動線安排到周邊活動設計，都需貼近目標族群與市場需求。透過社群媒體經營與行銷策略的運用，與觀眾建立良好的互動連結，能有效提升曝光度，也有助於培養穩定的參與者，讓音樂祭持續成長並建立獨特且具辨識度的品牌定位。
本中心流行音樂跨領域學程於114年12月01日，邀請「笨道策展有限公司策展人」、「浪人祭主理人」及「野人祭策展人」蕭達謙先生蒞校演講，講題為《音樂祭活動策展執行與市場分析》。蕭老師分享其多年策劃音樂祭的實務經驗與市場觀察，帶領學生深入瞭解音樂祭背後的運作模式、策展思路與行銷策略，並拓展對流行音樂產業的全方位視野。
講座中，蕭老師指出音樂祭的成功首先要了解目標客群與活動場景。蕭老師分享可透過過往資料與活動效果，掌握受眾的偏好、音樂風格及黏著度，從而明確活動的方向與市場定位。此外，他還提到每年都應進行「SWOT分析」，以便根據市場變化調整策劃，並發揮各自的優勢。他也分享了許多經驗，指出有時候要學會「放低身段」和「換位思考」，這樣才能抓住更多品牌與音樂祭合作的機會。
透過本場精彩的演講，學生們收穫了許多關於音樂祭策劃的寶貴知識，也更深入了解音樂祭產業的多樣性與挑戰。這樣的活動為學生提供了實務經驗，並為未來有意進入音樂與活動策劃領域的學生打開了新大門。
▲ 蕭策展人向同學們分享策展的經驗
▲ 蕭策展人向學生分享活動企劃主視覺設計概念
▲ 大合照
音樂祭策劃全攻略：蕭達謙老師分享市場洞察與實務經驗
2026-01-08 丁純祺
